Une médaille et une célébration en or ! Mardi 9 février, après sa victoire à l’épreuve du 1 000 mètres femme de patinage de vitesse des Jeux olympiques de Milan-Cortina, l’athlète néerlandaise Jutta Leerdam a dézippé sa combinaison olympique révélant sa brassière blanche en dessous. Un geste qui pourrait rapporter gros à la jeune femme, qui était soutenue par son fiancé, l’influenceur et boxeur américain Jake Paul, ainsi que par le roi et la reine des Pays-Bas.

Si le sponsor officiel de l’équipe olympique néerlandaise est Fila, Jutta Leerdam a un contrat d’ambassadrice avec Nike. Et la marque ne s’est fait prier pour publier la photo de la championne olympique sur son compte Instagram aux 300 millions d’abonnés, écrivant en légende : « Quand on est aussi rapide, on ne demande pas la permission ». Une petite pique à la marque sud-coréenne, qui n’a fait que décupler le buzz autour de la célébration de la Néerlandaise et bien sûr des brassières Nike.

Une visibilité qui devrait pousser Nike à rallonger la somme de leur contrat de partenariat avec Jutta Leerdam, affirment plusieurs experts en marketing, interrogés par le média néerlandais AD. « On parle d’une somme supérieure à un million », précise une spécialiste.

Après l’or les dollars

Et ce n’est pas fini. Depuis sa victoire olympique, Jutta Leerdam a vu son nombre d’abonnés exploser – elle compte désormais 6,3 millions d’abonnés sur Instagram et 2,7 millions sur TikTok. De nouveaux « followers » que la jeune femme va pouvoir m…

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